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CES2023強勢回歸線下,中國參展商開啟出海沖刺模式

來源:http://www.jscljs.com/html/newsview.php?id=23 發(fā)布時間:2023-06-08熱度:

2023年美國拉斯維加斯國際消費電子展(CES)從1月5日開始,展會為期四天。根據(jù)CES統(tǒng)計數(shù)據(jù),今年有來自173個國家或地區(qū)的超3100家的參展商,超4700家注冊媒體前來赴會。此次CES有11個官方場館,展出面積超過18.6萬平方米。

今年CES展會的核心主題是人類安全(human security for all),通過科技,為醫(yī)療保健、環(huán)境可持續(xù)性、食品獲取等各個方面創(chuàng)造解決方案。

為了方便定位,主辦方將場地按照地理位置分為三大塊:科技東區(qū)、科技西區(qū)和科技南區(qū)。 CES官方稱,和去年相比,展區(qū)面積大了70%以上。值得一提的是,從科技東區(qū)LVCC展區(qū)的西大廳到中央大廳,則可以乘坐特斯拉,通過Vegas Loop專用隧道迅速到達。步行距離約25分鐘的場館轉(zhuǎn)換,通過Vegas Loop只需2分鐘。

線下交流仍占C位

今年CES還有六大科技主題,分別是企業(yè)科技創(chuàng)新、元宇宙與Web3.0、運輸與移動性、健康科技、可持續(xù)性以及游戲及服務(wù)。

此前因疫情影響,CES2021展會所有活動都在線上舉行,2022年則采用了線上線下相結(jié)合的方式。今年則是線下展會全面復(fù)蘇。不過,在企業(yè)嘗試過線上形式后,是否仍贊同回歸線下的方式呢?答案應(yīng)該是肯定的。截至展會第二日,根據(jù)CES官方數(shù)據(jù),現(xiàn)場出席人數(shù)超過11.2萬人。

美國消費技術(shù)協(xié)會研究副總裁史蒂夫·科尼格(Steve Koenig)在接受第一財經(jīng)采訪時表示,他們從疫情中學(xué)到的教訓(xùn)之一是,可以將人的境況和經(jīng)歷虛擬化,但并不能永遠(yuǎn)維持虛擬化,“世界各地許多人都對親自回到拉斯維加斯感到興奮,面對面交流并做生意。從個人體驗來說,這是無法替代的?!?/span>

去年參與CES線上活動的聯(lián)想集團也在今年重返線下舞臺。聯(lián)想集團智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團副總裁兼首席營銷官Emily Ketchen對第一財經(jīng)表示,能同時做到線上線下相結(jié)合這兩點是很棒的,而重返線下,與客戶、合作伙伴及媒體見面,獲得現(xiàn)場反饋也很重要。

四川長虹新網(wǎng)科技有限責(zé)任公司產(chǎn)品線中心總經(jīng)理陳云在CES現(xiàn)場對第一財經(jīng)表示,對于海外市場的推廣,線下面對面交流非常重要?;诖饲霸跉W洲參與的一些線上展會來看,線上活動對目標(biāo)客戶的吸引力以及互動方式顯得不足。這次是疫情后首次來到CES現(xiàn)場,效果很不錯。有不少來自北美、歐洲、南美甚至東南亞的客戶來到他們的展區(qū)。

產(chǎn)品和創(chuàng)意需要通過直觀展示和面對面交流,才能更好地獲得曝光和宣傳。同時,線下的及時反饋,也能為企業(yè)找到新思路。

更多中企參展商回歸

相對2022年的展會,CES2023迎來更多中企參展商。美國消費技術(shù)協(xié)會對第一財經(jīng)表示,今年有589家中國注冊參展商參與。盡管相較疫情前2020年約1100家數(shù)量有所下滑,但相比去年仍有所上升。

常年探訪CES的北美傳訊創(chuàng)始人彭家榮(Chris Pereira)對第一財經(jīng)表示,尤其比起去年,很多中國企業(yè)的氣氛及活躍度皆有很大提升。他認(rèn)為,現(xiàn)在參展中企更加重視本土化,從品牌、技術(shù)等方面競爭,不再在價格上進行競爭。

對于2023CES展,最令彭家榮印象深刻的企業(yè)之一是TCL。他稱:“我印象最深的中國參展商之一,是位于科技中心中央大廳進口處的TCL,最主要的原因是我到處都看到他們,因為每位參會者胸前佩戴的通行證背后都印有TCL,這樣品牌效果非常好。在世界上最大的消費電子展會上,最重要的贊助商是中國企業(yè),這是很了不起的事情?!?/span>

TCL實業(yè)北美營銷本部總經(jīng)理張文海表示,北美是TCL最重要和最大的國際市場,而CES是TCL年度最重要的展會之一,所以希望借此進一步夯實在北美的影響力。在本次展會上,TCL設(shè)立了占地1650 平方米的展區(qū),集中展示了幾乎涵蓋居家生活所有場景的智慧家電產(chǎn)品。

一直致力于賦能中國企業(yè)開拓海外市場的彭家榮認(rèn)為,很多中國企業(yè)現(xiàn)在很注重本地化,這樣更符合美國或海外消費者的預(yù)期。目前來看,這比2018年之前是一個很明顯的趨勢,不再是在價格上進行競爭,而是走到高端價值鏈層面上去競爭。

在寶馬展區(qū)所展示的概念車上,搭載了全球首次亮相的四車窗融合顯示技術(shù),其中“車載側(cè)窗投影”的技術(shù)及核心器件,由來自深圳的光峰科技提供。光峰科技董事長兼CEO李屹在接受第一財經(jīng)采訪時表示,在寶馬展示的概念車?yán)锩姘酥袊鴦?chuàng)造,這是持續(xù)創(chuàng)新的體現(xiàn),也能看出中國企業(yè)非常堅韌的成長力。

隨著中國疫情防控進入新階段,海信美國公司總裁助理姚雪峰更加看好公司未來發(fā)展。他對第一財經(jīng)表示,整個國內(nèi)的供應(yīng)鏈將對公司帶來更大助力,從供應(yīng)鏈方面來講,會為接下來幾年的發(fā)展提供更好的支持。

中小企業(yè)開啟出海沖刺模式

此次CES,除了中國大企業(yè)相繼亮劍,中小企業(yè)也從展會上受益頗豐。

在CES威尼斯人博覽會場館2層,可以看到許多來自深圳、寧波、廣州等小型參展商。一家銷售數(shù)據(jù)線的中國參展商對第一財經(jīng)表示,她們的展位有9平方米,屬于標(biāo)準(zhǔn)尺寸,參展費大約6萬元人民幣。

廣東威林科技股份有限公司則是第一次參加CES。公司海外銷售代表鐘永清表示,此前參加德國柏林國際電子消費品展覽會(IFA)獲得了很好的效果,于是決定參加CES。鐘永清對第一財經(jīng)記者表示:“我們差不多(去年)10月、11月決定來參加CES,然后馬上申請攤位,準(zhǔn)備樣品和機票就過來了?!?/span>

鐘永清所在公司的展位,是在威尼斯人博覽會場館二層靠邊位置,比起TCL、海信等大企業(yè)所在的核心區(qū)域,這個展位人流量不算大,展位費約為7000美元。在CES開展第一天,他在生意上已經(jīng)有了收獲,他表示明年還會再來CES?!翱隙ㄟ€會來的”,鐘永清表示,“因為我第一天和客戶一談就知道,我們這個產(chǎn)品還是比較適合這個市場的,有機會打開北美市場。剛才有一個美國以色列籍的客戶,對我們的暖菜寶很感興趣,因為他們每周有一天是安息日,需要提前一天把食物做好。可以將食物放在暖菜寶上面,到了周六吃?!?/span>

一家來自寧波做小型家電產(chǎn)品的參展商對第一財經(jīng)表示,必須要來參與CES,制造業(yè)必須親自走出來。他表示,“這次參加CES的收獲包括兩方面,一是線下見老客戶,此前因為疫情已經(jīng)很久沒見了。另外則要為產(chǎn)品尋找方向。這些都必須通過線下交流才能知道,線上的效果肯定不好?!边€有一家來自深圳的做寵物智能家電的參展商則表示,公司產(chǎn)品已在亞馬遜有售,這次來CES是想發(fā)掘更多線下渠道。


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